El dueño del imperio textil Inditex, el gallego Amancio Ortega, se ha caído de los primeros puestos de la lista que cada año elabora la revista Forbes, aunque sigue teniendo la mayor fortuna personal de España, a nivel mundial baja hasta el puesto 22.

Sin embargo Zara y sus marcas filiales siguen expandiéndose por todo el planeta con casi 500 aperturas de tienda al año, las últimas previstas en Corea del Sur, Egipto Ucrania y Montenegro. Sólo Benetton supera en número a Inditex, pero en su caso la mayor parte de las tiendas son franquicias.

La estrategia seguida por Amancio Ortega desafía todas las leyes tradicionales del marketing, ya que a diferencia de la mayoría de las marcas, Zara no apuesta por la publicidad para darse a conocer sino por la visibilidad de sus tiendas, ubicadas en centros comerciales o calles dedicadas a las compras. El precio asequible de sus prendas es otro punto a favor y es que pese a lo que pueda parecer a simple vista, las marcas de lujo no siempre son un negocio rentable.

Exceptuando la casa Chanel, propiedad de los hermanos Wetheimer, la familia que compró a la mítica Coco los derechos sobre su nombre y sobre su exitoso perfume Número 5, casi todas las grandes firmas de moda se van visto obligadas a vender su marca por problemas económicos o han sido víctimas de una opa hostil, como le ocurrió a Gucci, por parte de la mayor sociedad de lujo del mundo Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH).

Aunque pueda parecer que Dior, Loewe, Kenzo, Louis Vuitton, YSL o Fendi son competidores, en realidad todos juegan en el mismo equipo, el del francés Bérnard Arnault, otro de los hombres más ricos del mundo (aunque también ha caído en la lista de Forbes, del puesto número 7 al 13) y sin duda el mayor emperador del lujo de nuestro tiempo, además de la moda, también abarca el sector de los perfumes, las joyas y los vinos.